2027第31届CBE中国美容博览会（上海浦东美博会）

展会基本信息

时间：2027年5月12-14日

地点：上海新国际博览中心（浦东新区龙阳路2345号）

主办：英富曼展览集团 × 上海百文会展有限公司

参展咨询：183-0174-0328

规模：展览面积超23万㎡，汇聚40+国家及地区3500+化妆品企业，集中呈现7万+美妆新品与科技成果，覆盖原料、OEM、护肤、洗护、个护、彩妆等全产业链，预计吸引101个国家及地区观众到场商贸对接。

展商实践：从“流量爆款”到“长期主义”的品牌样本

作为美妆行业年度风向标，CBE既是新品的“试金石”，也是品牌战略的“发布台”。历届展会上，头部品牌正以技术创新、用户运营重构增长逻辑——

案例1：蜜丝婷——从“防晒”到“全场景抗光损定义者”

在第30届CBE上，MISTINE蜜丝婷以“智能AI抗光损者”为核心，打造热带雨林沉浸式展台，成为W1馆人气焦点。这份热度背后，是其连续五年蝉联中国防晒品类的硬核实力：2016年入华以来，品牌先后获沙利文、艾媒咨询认证，2025年更以“防-妆-补-卸-护”全场景闭环，打破“防晒=度假专用”的刻板认知。

支撑这份“销量壁垒”的，是从“流量驱动”到“技术驱动”的升维：2025年，蜜丝婷获艾媒咨询“智能AI抗光损者”认证，其上海闵行研发中心配备诺奖AI计算实验室、极端环境功效实验室等设施，未来五年计划投入数亿元深耕光生物学研究。从“卖产品”到“定义技术标准”，蜜丝婷正以AI+医美布局，完成从“销量”到“心智”的跨越。

案例2：天然之扉——以“天然植萃”链接用户，让品牌更有温度

同样在第30届CBE，源自美国的洗护品牌天然之扉，以“自然简约、绿色纯净”的展台设计，成为洗护品类的“人气担当”。现场设置体验区与闻香区，参观者可亲手试用洗发露、护发精油等产品，感受植萃的温和力量；更动人的是一位石家庄粉丝专程赴沪“打卡”——她因认可品牌“不追流量、坚守天然”的理念，长期使用其护手霜甚至替代身体乳，品牌则以全年量护手霜、升级款洗护套装回应这份偏爱，用“双向奔赴”诠释了“以消费者为中心”的初心。

作为CBE的长期合作伙伴，天然之扉始终以展会为窗口链接资源，从经典爆款到创新单品，全品类呈现“天然、安全、健康”的核心主张，现场收获大量渠道商、KOL的合作意向，印证了“长期主义”在洗护赛道的生命力。

为什么选择2027 CBE？

当美妆行业从“野蛮生长”转向“精耕细作”，CBE已成为品牌不可错失的三大核心价值场：

1. 全产业链商贸枢纽：覆盖上中下游，对接渠道商、零售商、跨境买家，一站式完成招商、选品、合作；

2. 品牌势能放大器：23万㎡舞台+媒体聚焦，是发布战略、展示技术实力、树立行业地位的黄金场景；

3. 趋势洞察前沿地：从AI抗光损到天然植萃，从防晒升维到洗护细分，CBE始终是美妆消费趋势的“晴雨表”。

2027年5月，第31届CBE中国美容博览会即将启幕——这里有技术的碰撞、用户的共鸣、生意的机遇，更有美妆行业未来的答案。