政策加码，两大消费赛道全面扩容

2027年，大健康产业正站在新一轮爆发的起点。

近日，商务部等7部门联合发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，对健康消费、银发产品消费等领域做出重磅部署；国家新闻办也在“十五五”时期体育强国建设新闻发布会上，明确提出推动全民健身与全民健康深度融合。政策红利密集释放，大健康产业迎来前所未有的发展机遇。

健康消费

政策明确提出：开展膳食营养科普，引导居民低脂饮食，增加豆制品、奶类摄入；支持新功能保健食品审查注册，扩展保健食品原料目录，促进保健食品研发创新；优化特殊医学用途配方食品审批程序，推动罕见病类特医食品快速审批；提升零售药店医药健康等综合服务能力，打造“健康驿站”。

这意味着，营养补充剂、功能食品、特医食品、保健食品等品类将迎来政策与市场的双重驱动，消费需求加速释放

银发产品消费

政策明确要加强关键技术和核心部件研发，扩大脑机融合、人工智能等技术在适老化产品、康复辅助器具等领域的应用；推动外骨骼机器人、电动轮椅、智能床垫等产品及健康监测、两便护理、移位、助浴等设备进入老年人家庭；鼓励商贸流通企业设立适老化产品销售专区，推动适老化产品进商超、进酒店、进社区、进医院、进药店、进养老机构。

截至2025年底，我国60岁及以上人口已超过3.2亿，预计2050年将达到4.8亿。养老及康养、康复辅具、智能适老化产品赛道，正成为下一个万亿级风口。

推动全民健康与体育健康深度融合

近日，国家新闻办召开“介绍关于‘十五五’时期体育强国建设有关情况”的新闻发布会。会上，有关部门发言人对于体育健康融入全民健康的路径与措施进行了介绍与解读。

发言人表示体育既关联百姓幸福，也关乎强国建设大国，推动全民健身与全民健康深度融合，不断提高人民群众的获得感幸福感。体育健康融入全民健康体现在以下的特点：

更广泛——从“重点人群”转向“各类人群”。既要持续保障“一老一小”、妇女、农民、残疾人的健身权益，又把新就业群体纳入服务范围，推动在工作场所、休息站点配建便捷的健身设施，提供便利的健身服务，努力做到“人人皆可运动、人人享有健康”。

更融合——从“单一功能”转向“多元功能和综合价值”。全民健身早已不止于强身健体，它既是促进健康的“民生工程”，也是促进消费、推动社会治理、培育社会文明的综合事业。未来五年，丰富多彩的全民健身活动将持续释放综合效应，既守护千家万户健康，又助力社会进步、增进民生福祉，成为中国式现代化进程中一道亮丽的体育风景线。

资料来源：国家商务部、国家新闻办

2027年是国民健康消费快速提质扩容的关键之年。展会汇聚产业链上下游重要资源和渠道，是产业链各端高效沟通合作的桥梁，能够高效助推企业洞悉消费需求、开拓消费市场、把握行业风口。主办方：李小姐 I36#II43#I4O9

IHE China作为业内领先展会，创办于2002年，已成功举办34届，二十多年来得到众多品牌展商与专业观众的认可和支持，是大健康领域不可缺席的盛会。每年展会上，商贸对接、新品发布、行业趋势探讨、创新技术交流等活动丰富多彩，尽显行业活力。

第35届广州国际大健康产业博览会

时间：2027年3月10日-12日

地点：广州·广交会展馆

同期举办：美博会大健康、第二届药食同源国际交流大会、直播&私域渠道选品对接会

展览面积：规划50,000m² | 参展企业：1,500+ | 专业观众：80,000人次

2027第35届广州国际大健康产业博览会预计将有千余家品牌商参展，参展品类包括：中医药及养生产品、消费医疗及数字医疗设备及用品、健康食品及营养补充剂及 滋补品、天然植物提取物及健康及创新原料、进口健康食品及用品、生物制品、健康饮用水及配套、妇幼健康、养老及康养、跨境医疗及医疗旅游、体重管理、抗衰美容、睡眠健康及眼健康、包装及生产设备、大健康产业园区与基地等，全球商机，一展触达。